來源：人民日報 齊志明
7月29日召開的國務院常務會議提出，鼓勵地方對綠色智能家電、綠色建材等予以適度補貼或貸款貼息。商務部等13部門日前發布《關于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》，對開展全國家電“以舊換新”活動、推進綠色智能家電下鄉等進行部署。
當前，家電消費市場呈現哪些特點?如何更好滿足人們對低碳、綠色、智能、時尚家電消費升級需求?記者進行了采訪。
線上線下融合發展，品質家電受歡迎
家電是重要的大宗消費。2021年我國家電消費市場規模接近9000億元，基本恢復至疫情前2019年的水平。近年來，家電消費呈現以下特點——
品類更多元。“家電品種與品牌更加豐富，傳統大家電與創新小家電消費都保持較好發展態勢。”中國宏觀經濟研究院對外經濟研究所副所長王蘊說，隨著消費者更加注重生活品質，各類因需而生的創新生活家電蓬勃發展，如分區洗衣機、凈熱水一體凈水器、洗地機等;適應不同年齡群體的家電，如受年輕群體青睞的迷你小家電等也成為消費增長的熱點。
渠道更融合。線上線下融合發展，線上消費漸成主流。2021年線上渠道零售額占整體家電市場的52.9%，連續兩年占比超過50%。彩電、洗衣機等重要家電品類的線上滲透率已突破50%。尤其是，人們消費習慣正向“即時配送”遷移。據美團外賣介紹，今年7月以來，美團外賣上數碼、節能小家電商品銷量同比增長近80%，其中體脂秤、音箱、智能手環等數碼小家電在相關商品中銷量排名靠前。
綠色、智能、健康的產品更受追捧。“一方面，人們對帶有健康、衛生、安全等標簽的家電產品越來越青睞，掃地機器人、吸塵器、洗碗機、按摩器等小家電品類增長明顯;另一方面，隨著中高收入家庭群體快速增長、技術進步與信息化水平提高，高品質、高端家電產品的需求也逐日提升，相應的，家電市場正朝著智能化、綠色化、高端化方向升級，智能控制、遠程監控、語音交互等新功能都逐漸普及。”星圖金融研究院高級研究員付一夫說。
激活存量市場，開拓增量市場
“當前，我國家電消費市場已進入平穩增長階段，特別在大家電消費方面，更多是置換升級消費而非普及消費。”王蘊說，應從促進消費可持續發展的角度多措并舉來發力。
基于傳統家電行業整體增速放緩、由增量市場轉入存量市場的事實，各方加力補齊家電市場短板弱項，打通家電消費堵點，拉動家電及上下游關聯產業發展。
——“以舊換新”，激發消費熱情。
當前，有關部門、行業協會、電商平臺和家電生產、流通、回收企業等各類主體，積極開展家電“以舊換新”活動，喚醒新理念、換來新產品、煥然新生活。今年4月26日，由中國家用電器服務維修協會主辦的“百城千鄉萬戶家電惠民收舊煥新潮”活動在全國啟動，眾多家電企業“量身”打造優質服務、優惠方案。
——家電下鄉，開發縣域“藍海”。
不少地區一方面積極引導企業以縣城、鄉鎮為重點，改造提升家電銷售網絡、倉儲配送中心等服務網點，同時鼓勵家電生產和流通企業開發適應農村市場特點和老年人消費需求的綠色智能家電產品。今年“618”年中大促期間，拼多多平臺通過消費紅包、物流補貼等多項舉措，助力綠色智能家電下鄉。活動期間，品牌官方旗艦店數量同比增長182%，商品數量同比增長264%，不少消費者買到了自己心儀已久的電器。
加強廢舊家電回收利用，促進家電更新消費
綠色智能家電消費提速擴面的同時，意味著大量傳統家電的淘汰。數據顯示，近年來家電年均報廢量約2.2億臺，每年增幅約16%。目前，我國廢舊家電回收存在回收規模小、渠道不暢通、私拆屢禁不止等行業難題。為此，相關部門持續推出有關政策，各地加快廢舊物資循環利用體系建設，家電生產企業積極開展回收目標責任制行動，各方合力促進完善廢舊家電回收處理體系，推動家電更新消費。
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